Cela linija
v dvajsetih sekundah
Modularnost, barve, funkcije in nadgradnje treh sedežnih garnitur, stlačene v en TV oglas.
3 garniture 1:1 · cela linija v 20 sekundah
Kdo je Harvey Norman
Avstralska mednarodna maloprodajna veriga: pohištvo, bela tehnika, elektronika in ležišča. Med programom so sedežne garniture po meri, kjer kupec sam sestavi postavitev, izbere blago in dodatne funkcije, kos pa je izdelan v petindvajsetih delovnih dneh.
Dvajsetsekundni TV oglas za linijo sedežnih garnitur. V dvajsetih sekundah ni mogoče pokazati modularnosti, barvnih opcij, funkcij in nadgradenj, če gre vsaka stvar v svoj kader. Z živo produkcijo bi bilo treba vsako postavitev in vsako barvo fizično izdelati, pripeljati v studio in prestaviti za vsak kader; večina kombinacij nastane šele po naročilu, zato jih na en snemalni dan sploh ni mogoče zbrati.
Skeniranje in modeli ena proti ena
Tri garniture, Patton, Dakota in Bowman, smo posneli in 3D skenirali kar v prostoru pri naročniku. Iz skenov so nastali čisti, produkcijsko uporabni modeli, vsak zriggan tako, da se vzglavniki, naslonjala, pomična sedišča, počivalniki in predali premikajo enako kot na pravem kosu. Iz istih modelov potem pride vsaka postavitev, od fotelja in dvoseda do vogala, ležišča in postavitve U, brez novega modeliranja.
Referenčni zajem pri naročniku
Postavitve, zgrajene iz istih modelov
Grid layout sistem
Glavni izdelek drži poln kader, ob njem se v mreži odpirajo manjši paneli: druga postavitev, druga barva, električni počivalnik, pomožno ležišče, predal za shranjevanje, prešitje sedalnega dela, visoke kovinske noge. Gledalec vidi več stvari hkrati, namesto da bi jih čakal eno za drugo. To je edini način, da gredo tri garniture in vse njihove opcije skozi dvajset sekund in da na koncu ostane prostor še za rok dobave.
Štirje trenutki iz istega dvajsetsekundnega loka
Blago, usnje in barve
Vzorce blaga in usnja smo zajeli v knjižnico materialov, tako da je vsaka barvna izvedba isti model z zamenjanim materialom. Menjava barve v oglasu ni nov kader, ampak nov render iste postavitve, zato so vse variante med sabo natančno poravnane in jih je mogoče primerjati.
Knjižnica blaga in usnja
Ista postavitev, druga barva
Barvna paleta, kot se pojavi v oglasu
Studijski kadri in postavitve v prostoru
Isti modeli so poleg oglasa dali še mirne studijske kadre s poudarkom na šivih, nogah in mehanizmih ter postavitve v opremljenem prostoru. Nič od tega ni bilo posneto: prostor, luč, preproga in tekstil so 3D, zato so vsi kadri med sabo skladni in jih je mogoče kadarkoli ponoviti z drugim izdelkom ali v drugi barvi. Kamera ostane na mestu, garnitura pa se v njej sestavi na novo.
Studijski kadri
Postavitve v prostoru
Druga sezona v istem prostoru
Za naslednjo kampanjo smo isto linijo postavili v en sam prostor: garniture priletijo v kader, napisi pa označijo modularnost, prilagodljivost, dodatne funkcije ter barve in materiale. Ker so modeli, materiali in postavitve že obstajali, je šla druga sezona skozi produkcijo brez enega samega novega modela.
Vsi formati iz iste scene
Iz iste scene so prišli vodoravni televizijski format, kvadratni za Instagram feed, navpični za zgodbe in pokončni za zaslone v trgovinah, vsak v slovenski in hrvaški različici. Pri snemanju bi vsak format pomenil drugačno kadriranje in ponoven zajem; tu je bilo dovolj isto sceno prerenderirati v drugem razmerju.
Instagram zgodba in feed, slovenska različica
Cela produktna linija z vsemi konfiguracijami v enem dvajsetsekundnem spotu.
Iz istih modelov so potem prišli še kvadratni, navpični in pokončni formati v dveh jezikih, druga sezona oglasa pa je bila narejena brez enega samega novega modela in brez novega snemalnega dne.